Steve Jobs e iPad

Non è tanto sulla bellezza o sull’utilizzo dell’iPad che voglio soffermarmi, quanto su due altri aspetti. Il primo è quello della presentazione del nuovo prodotto. Steve Jobs, il cofondatore di Apple, ha svelato la sua ultimissima creazione sul palco dello Yerba Buena di San Francisco a un gruppo selezionato di 600 tra analisti e giornalisti di tutto il mondo. Per farlo si è servito si un maxi schermo alle sue spalle, di una poltrona e di un tavolino con una bottiglia d’acqua, presa qualche minuto prima in un distributore automatico di bevande. Barba incolta, jeans sbarazzini, maglione blu e scarpe da jogging: questo il look di Steve (solo a vederlo lo si sente quasi un amico, tanto che viene da chiamarlo per nome), boss di un’azienda che nel primo trimestre fiscale ha avuto un utile netto pari a 3,4 miliardi di dollari, con ricavi pari a 15,68 miliardi di dollari. Chiamatelo marketing, chiamatele strategie di comunicazione, in ogni caso il messaggio che l’utente riceve da una presentazione così è chiaro: «Adesso presento il prodotto, poi, tra venti minuti, me ne torno al lavoro sulla mia scrivania per svilupparlo ulteriormente». Le reazioni, tuttavia, non sono state entusiaste, e molti si sono chiesti cosa fosse questo iPad. E a questa domanda è legata la seconda considerazione, più tecnica, riguardo al suo utilizzo. Jobs fa suo un concetto fondamentale: l'iPad deve essere identificato, ancora una volta, in un concetto prima ancora che in un device. Apple non vuole vendere un tablet, insomma, ma un nuovo modo di accedere all'informazione. Ecco perchè Jobs ha avuto, a quanto pare, delle riunioni con il management del New York Times e con i massimi rappresentanti del Wall Street Journal: l'editoria è il gancio migliore, poiché la comunanza di intenti potrebbe far scattare ottime partnership. Se l’iPad non fosse un semplice tablet ma un punto d’accesso, unico e irrinunciabile, all’informazione? Il tempo lo dirà. O meglio, tra poco tempo lo si saprà, perchè l’attesa non è propria del mondo web.